近期，《销售与市场》刊发了《传统企业：上网却不上道》一文，将各类型传统企业网络营销的症结归咎于： 用人走两个极端、投入和预期的随意性和不现实性、巨大的转身成本等几大主要原因，结论是否被众多业内人士所接受暂且不论。遗憾地是，作者最终未能提出解决矛盾的良方。网络营销，应该如何让企业上网的同时更加上道，是值得众多中小企业和网络营销服务商思考和重视的问题。

　　道可道，非常道，不管是企业自身，还是网络营销服务商，都必须弄清楚企业网络营销的道在何方，道的真正动机是什么，一切都必须跟企业的实际需求相符合，实事求是，从实际出发，企业网络营销之道的选择问题上一样适用，多大的脚，穿多大的鞋，中小企业必须选择合乎企业自身经济规模的网络营销模式，产品线单一的企业，就完全没有必要大张旗鼓地弄一个程序庞杂、功能繁多的b2c为主的网络营销网站，毕竟，不顾实际的投入，最终得到的肯定是不成比例的回报。

　　在确立一个适合企业规模和产品特色的网络营销预算后，选择何种网络营销策略就显得尤为重要，需要加速企业信息化建设，就构建一个绚烂夺目的网站，需要提升企业知名度，加大网站广告投放也未尝不可。但不管企业选择何种网络营销方式，都不能偏离网络营销的目标，网络营销的实质仍然脱离不了营销的目的，企业上网只是个形式，上道才是目的，而这个道更准确地说应该是企业的营销之道。

　　如果想从根本上帮助企业解决网络营销上道的问题，首先解决的是网络营销意识的问题，培养中小企业主投入网络营销的意识，认清企业从事网络营销的必要性和紧迫性。如百度李彦宏3年后不上网经营的零售商将难以生存的预测，想必会吸引更多的中小企业对网络营销关注的热度，如何引导越来越多的中小企业步入网络营销大军的行列，是广大网络营销服务商当前的一项迫切任务。

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