好的包装设计不只是色彩、造型是否漂亮那么简单。在众多行业中，包装设计起着举足轻重的作用。尤其对食品和饮料行业来看，包装设计在营销中的意义是不言而喻的。在全球购物日去超市化的今天，只有强有力的包装设计识别体系规划，才能给商家提供成功的契机。

公司在接收包装设计任务时，并不立刻着手设计，而是首先与客户明确包装设计的目标。比如：包装在整个营销活动中的位置；围绕价格定位制定的多种设计策略；有哪些人接触包装；是否有系列性；受众是如何使用包装的；以及包装所承担的品牌价值是什么；在整体品牌架构中的角色；希望在未来建立什么样的品牌个性；这些品牌个性如何延伸到其他产品系列中；同时在品牌推广中食品包装设计元素能否被充分表达和一致化；以及研究什么样的尺寸、材料、单位量是最节省成本又不影响货架展示效果等等。

这些都是公司“以包装为原点”的品牌设计策略所解决的问题---“不仅促进销售同时累积品牌价值”。这一设计理念是我们多年对欧美型设计研究和实践的结果。从我们的案例和欧美强势品牌的成功中就可以证明，注重产品包装设计在营销过程的重要意义。

因此，我们认为评价一个品牌顾问和设计师的水平高低，从包装设计上就能看出其对品牌的理解。因为包装设计最能反映出一个好的设计师对消费价值取向的研究、品牌定位的理解、以及以包装为原点的品牌价值体系构建的能力。

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