介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。  
　　具标示性：商品的保存期限、营养表、条码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。  
　　沟通：有些企业為了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的宣导讯息，藉此与消费者產生良性互动。  
　　佔有货架位置：商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考量因素。  
　　活络、激起购买慾望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品產生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。  
　　自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行為，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒鐘的快速瀏览中，一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。  
　　促销：為了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。  

 

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