强化包装的销售功能和传播功能是成功的关键
讲求新颖、有品位，要突出差异化、个性化、人性化，以达到给消费者耳目一新的感觉，从而刺激消费欲。计划经济时代那种几十年如一日的老面孔包装，那种单调粗糙，简单模仿外国名牌产品形象的设计，在今天日渐成熟的消费市场和广大消费者面前已失去魅力。在现代商业竞争中，商品包装设计已成为商品销售竞争胜败的至关重要的一个因素。过去，由于不重视包装，或包装过于陈旧简陋落后，我国不少商品出口后即被换成外国的包装，商品生产国变成了原料的供应商，这是何等的尴尬!可见，商品包装在市场经济的激烈竞争中，其作用何等重要。如果包装设计陈旧缺乏创意，就会被市场所淘汰。包装设计创新是成功的关键。而创新不等于一味追求新奇和怪异，更不是攀比豪华，创新与奢侈是格格不入的。我们倡导推陈出新，是指具有中国特色、中国时尚的创新，是处理好传统特色与现代性关系的创新，是坚持民族特色，又吸取西方长处的创新。消费层次、消费群体、消费需求的多元化，决定了包装设计创新的多样化。应从包装材料、技术、工艺、方式、造型、色彩、图案等多方面、多角度、多途径去考虑创新。如新材料、新工艺、新款式的设计，能直接反映出产晶的时尚和体现新科技，定能成为市场上的一个亮点；有艺术魅力和别具一格的包装，对消费者而言，是一种美的享受；轻松谐趣的包装设计，如滑稽、可爱的卡通包装定会迷住大批小朋友；轻巧新潮的包装更能吸引大众的视觉，特别是喜爱求异、求新，极力表现个性的年青人。
总之，成功的包装设计是最好的“无声广告”，是商品销售一线的直接促销员。商品包装设计如能充分展示其销售和传播功能，定位企业、定位品牌，通过策划、创意，充分体现现代企业的形象、经营理念和企业的文化特点，展示品牌的内涵，这样的包装设计无疑最能体现创新理念，最具生命力。
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