SEO，一个曾经由网站开发团队在密室进行的高度专业化的任务，现在已经成为主流营销活动。这个戏剧性的转变归功于三项新趋势。
　　1、搜索引擎驱动巨大的网站流量，其中大部分来自做调查研究和想购物的用户。企业可以充分利用这些流量的质量和相关性，直接销售产品，赢得用户以及建立品牌认知，最终获得可观的收入。
　　2、网站在搜索引擎中的可风度产生一种隐含的背书效果，搜索用户将查询结果中排名高的网站与质量、相关度和可信度联系起来。
　　3、线上各线下营销的相互影响显著提升，使得各种机构投资于搜索策略成为必要之举。在很多垂直领域实话购买行为之前，如房地产、汽车、家具各科技产品等，越来越多的消费者会先上网查询。企业网络营销不能忽视客户在google、雅虎、百度和必应以搜索形式所表现出来的需求。
　　搜索引擎优化具有营销功能，也需要被当做营销来处理。SEO人员需要理解服务、产品、总体商业策略、竞争环境、品牌、未来网站开发，以及其它有关商业要素，就像其它营销部站的人一样，不管是线上还是线下。
　　各任何其它营销活动一样，设定明确的目标非常重要，而且目标必须能被测量。 设定这样的目标是判断SEO工作是否物有所值班的唯一方法。虽然SEo也可以被视为一个项目，不过在我们看来，SEO最好能被当做一个过程—重复、持续、需要机构利益相关者稳定支持的过程。