随着经济的高速发展,人们的生活越来越趋向现代化、机械化,就是在这样一种高速的生活节奏中,人们开始强烈的表现出一种对情感的渴求。美国市场营销专家菲利普•科特勒认为,人们的消费行为变化可分为三个阶段:一是量的消费阶段;二是质的消费阶段;三是情感消费阶段。而现在的我们,已经进入了一个全新的情感消费阶段。

　　人类作为一种“感性”的动物,会因某一件事物激起大脑皮层潜在的信号,于是就能唤起对另一件事物的回忆并产生情感波动甚至冲动,“见物思人,见物思情”就是很好的体现。情感在一定的程度上会导致人们一系列的行为,例如憎恶、认同、喜欢等,就营销方面讲,只有月饼的包装设计迎合了消费者的心理,才能达到理想中的效果。越来越注重个性张扬,精神愉悦的人们,情感营销成为企业形象、塑造品牌、拓展市场的新生利器。在现代这个产品同质化严重、竞争激烈化、情感愈发淡薄的社会,人们更加追求精神的愉悦,渴望情感的回归以及期待个性化的服务。而针对企业,只有了解顾客的心态,抓住顾客的心,才能够赢得市场并保持长期优势。

　　在商品经济高度活跃的今天,消费者越来越被商品信息所包围,善于运用情感化设计包装,一定能从商品的汪洋大海中脱颖而出;在生活和工作压力巨大的今天,人们情感的交流越来越淡薄,只有运用情感化的包装设计才能满足日益增长的精神需求,才能促进人与人之间情感的交流,才会符合人与自然的和谐发展,这样也利于社会的可持续性发展。

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