这个夏天，比天气更火热的是旅游。

OTA报告显示，今年暑期国内游市场稳中有升，出境旅游更是增长迅猛。

预测数据显示，2024年出境游有望达到1.3亿人次，同比提升近50%。

年中回望，旅游行业的供需双侧都在经历变革，海外营销市场也迎来了新的风向。

01

出境游引领市场升级

去年出境旅游市场，以“高开低走”收场：虽然不少国际航线恢复，但市场消费仍未及预期。

而在今年，随着多国免签政策的实施、国际航班的持续加码复苏，出境游的市场迎来了新的活力。

随着旅游复苏进入“下半场”，已然迎来全新开端的出境游，也正逐步成为市场的主要增长驱动力。

前不久，腾讯广告在上海举行2024海外旅业沙龙，与海外旅业同行分享了最新的消费者洞察与机遇。

腾讯调研数据显示，海外旅游群体逐渐年轻化，低线城市用户参与度增强：

35岁以下人群占比从2019年的32%飙升至70%。

感兴趣出境游的三线及以下城市用户占比翻倍。

年轻人正在逐渐成为出境游的主力军。而低线城市用户的出行意愿增强，也预示着出境游还在孕育着下一波的储备消费力量。

他们所追求的，不再是单纯的走出去，而更注重游玩的体验，愿意为”情绪价值”付费。

同时，他们对影视、音乐和综艺节目的热情不断上升，这种热情往往驱使他们根据对特定明星或知名IP的喜爱来选择旅行目的地。

此外，多样化的信息获取渠道，特别是小程序的便捷性，正重塑旅游攻略的制定方式。

出境游市场反弹潜力巨大，消费者需求的持续演变，也在影响行业格局。

海外旅游目的地与企业商家该如何把握时机，开启新一轮的流量经营和品牌建设？

02

一站式旅游营销

是顺应市场的最优解

如今的旅游经济，不再只是单调的机票、酒店和景区门票，更融入了当地特色休闲娱乐和多元化的体验。

对于海外旅游目的地和品牌而言，如何升级各类设施以迎合甚至超出游客的情感预期，已成为当前迫切需要解决的新课题。新时期下的出境游营销，亟需立体化的全方位解法。

为了帮助旅游目的地及品牌提升效率、重构体验，腾讯广告为海外旅游业营销提供了一站式的解决方案，着重从洞察、种草、基建、提效等模块，有效应对旅游营销所面临的挑战。

首先，洞察并精准定位客群，是实现有效市场策略的前提。

2024年，随着年轻人群成为出境游的主力，他们更倾向于与伴侣一同出游，而非传统的亲子游。

加拿大旅游局抓住这一趋势，将目标客群定位于注重质量和个人成长的“高价值旅行者”。

利用腾讯庞大的用户群和持续更新的数据洞察，通过腾讯广告的行业调研深入了解目标消费者的兴趣偏好、生活方式和旅行习惯。

加拿大旅游局亚太区总经理李蔚进一步解释到， “人们对于旅行有了更高的期待，不再仅仅满足于表面的观光，而是渴望与目的地产生深层次的情感联系，并寻求终生难忘的体验。”

对此，加拿大旅游局采用讲故事的方式吸引旅行者，借助腾讯生态链的全面性和朋友圈广告的高效触达能力，公私域联动，有效提升目的地吸引力和旅游体验的个性化。

特别是加拿大主推的秋季旅行项目，未来将与更多垂类达人及OTA合作，进一步提升目的地知名度和访客数量。

其次，通过内容种草品牌，提升认知度和喜爱度。

越来越多的游客倾向于选择个性化、定制化的小团体旅游行程，旅客偏好品质游和深度游转型。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志 Andrew Phua提到，“为应对游客对个性化和新奇体验的追求，去年开始，我们推出了“Made in Singapore就在新加坡”休闲旅游品牌概念为新加坡旅游局全新的营销方向，通过打破常规的目的地创新玩法，引导游客出发狮城，发现新加坡“日常中的不寻常”，感受不一样的"新"式魅力。”